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快速时尚的下降趋势,中国本土品牌还是快时尚

作者:佚名 发布时间:2019-05-04 20:05

[编者按]近年来,快速时尚服装市场的增长开始放缓,从四大国际快时尚品牌的作者开始观察现状后,国外快时尚品牌正在放缓亚洲市场的步伐,调查采访,结果发现,中国本土服装品牌的个性化,市场化运作,有一个大的行业利润空间挖掘。本土快时尚品牌在消费者体验作出更多的努力,作者提到,中国或局部的快时尚品牌将成为一个主要的力量与国际品牌相抗衡。

本文来自“中国日报”,作者的底部:陈青; 编辑十亿欧元前进的行业参考。


从日本降落在2002年快时尚品牌优衣库上海,2013年四大国际快时尚品牌--Uniqlo,H&M,ZARA和C&A在中国各地,使当地时尚品牌一旦艰难。然而,近年来,中国和亚洲快速时尚市场增长开始放缓,快速时尚品牌巨头也使得它很难发挥。

快时尚巨头冷

品牌之间的激烈竞争,卖场租金上涨,市场低迷的整体状态,洋快餐时尚品牌已在亚洲市场放缓。

国际快时尚品牌越来越多悲哀的一天。2017年3月,Zara的母公司Inditex集团公司公布2016财年表现,利润总额132.7。9十亿欧元,毛利率创下八年低点,57%。案例月度销量下滑也宣布在销售,以及其竞争对手H&M的下降,该公司在2017年3月宣布了四年来第一次。此前,H&M在其在中国总销售额的10年跌幅在第一时间内迎来了2016年第二季度。

一些国外品牌直接选择从中国市场退出,该网站2014年以后成立的中国版,淘宝开店英国在线零售商ASOS,在2016年4月停止运作中国办事处。品牌之间的激烈竞争,卖场租金上涨,市场低迷的整体状态,洋快餐时尚品牌已在亚洲市场放缓。

日本快时尚品牌优衣库母公司迅销公司公布财年第一季度2017年结果,集团销售额同比增长1.6%至5288.4。7十亿日元,净利润同比增长45.1%至696.9。5十亿日元。为了提高性能,迅销公司表示,去年以来的成本主要是由于全面实施的减排措施。

优衣库未来的发展还面临着许多问题。一旦主打高性价比,简单的设计,在快时尚的面貌已经趋于饱和的市场继续努力。业内人士称,由于缺乏设计创新,产品相对简单,快速时尚品牌的硬伤。同为快时尚品牌ZARA平均每2-3周就会有新品上架,两种完全不同的设计能力。为了拔得头筹,在快时尚市场的竞争日趋激烈,优衣库需要给消费者已经购买华宇平台网站了新的理由。

优衣库也开始位置的转换。近日,该公司宣布计划在2020年增加商店在欧洲100的总数,两倍是目前数量。除了增加在俄罗斯,法国等地的门店数量,它也将进入西班牙,意大利等国。

优衣库之前在2017年规划的全球总销量增长了70%,至约$ 36前增加100家门店在中国,在2021年八月。5十亿。本来对亚洲和中国海外市场的重点优衣库今后应欧洲市场的时候,“新欢”的。

下降的频繁的国际快时尚品牌在中国面前,当地的快速时尚品牌的表现是几家欢喜几家愁。

2008年,优衣库,ZARA,H&M在中国的快速扩张等品牌的脸,美邦成立了高端品牌ME&CITY的直接竞争。美邦是货币量带来的男主角米勒担任代言人的美剧“越狱”,和ZARA的综合研究,在一个城市建立旗舰店最贵的黄金地段,以吸引高端客流动,并计划推出超过3000年的风格,准备顺应潮流。

但是,产品设计更何况时尚ME&CITY未能如愿,以吸引高端客户。新产品的周期过长,快不起来,ME&CITY只能消除频繁的折扣盘点。这些租赁和昂贵的旗舰店的维护,如北京王府井,上海淮海路店以后由一个封闭的一个。

记者近日来到ME&CITY西单店,店里的人群是远远高于其他流行的快时尚品牌高。消费者李小姐告诉记者,该品牌不是时尚的设计,质量一般,价格与H&M,C&A感很强几乎是一样的,客户肯定不会买这个牌子。

ME&CITY不成功,也吹响了当地的快速时尚品牌报警。许多过去的两年中,本土快时尚品牌通过其持续的尝试逐渐兴起改进,成功地吸引了消费者的关注。

本土品牌的崛起

国内一些本土品牌通过替代战略,成功地吸引了消费者的注意千禧,并逐步确立了在市场上站稳脚跟。

随着千禧年的发展,人们对时尚的定义已经改变。千禧不再盲目追求本赛季的流行趋势,而是有自己的个人口味选择,喜欢的设计潮流服饰感强。在这方面,国内的一些本土品牌通过替代战略,成功地吸引了消费者的注意千禧,并逐步确立了在市场上站稳脚跟。

随着本土品牌城市Revivo(以下简称UR),例如,自2006年以来该品牌已经在全国开设了超过150家商店在60个城市。因为品牌店铺陈列时可用,Zara等品牌和产品的风格相似度极高,一度被误认为消费者Inditex公司的新产品线。近年来,UR一二线城市门店数量的迅速扩大,品牌意识正在逐步提高。质量稳定,性价比等本土品牌UR已成为一个主要的竞争优势走出国门。

记者走访了北京国瑞购物中心UR卖场发现,卖场人流量较大的与ME&CITY冷清相比,这里挤。消费者张小姐告诉记者,UR同属于快时尚品牌“的质量好一点”,“扎拉略低的价格比”快速时尚品牌,而且在时装设计学位比它一直疯狂追捧扎拉差异。

此外,本土品牌MJstyle通过众多国际品牌,中国时尚界的一匹黑马突出重围,以“赶超”爆发的态度已经成为人们关注的焦点。随着时尚服饰店FISHOP的时尚服装系列核心品牌的集合,MJstyle包括在欧洲和美国,日本和韩国的前列韩国为主的服装国际潮流,依托于创新的潮流T台源源不断的灵敏响应。

中国服装市场已经进入买方市场阶段,消费者更注重体验。记者了解到,MJstyle宽敞舒适的店铺组合,以显示创造力,消费者的购物密切相关的动线考虑,比如服务理念的控制,创造一个充满乐趣的体验方式与一站式购物的细节平台。这与其他国际快时尚品牌Zara相比更差。

如今,市场千变万化,有些人选择从别人盯上录取退出。

据了解,“五一”期间,森马在全国开设了50家新店。四个店是直观升级,几乎闪耀ZARA创建示例。打开4月29日森马上海中山公园龙之梦店,店里的这一形象升级到使用巨大的价格标签,简单利落的出纳,大大增加商品的数量也开始销售配件。其名称中国都不见了,更多的黑色和白色感取代了标志性的绿色字母,如果你没有看到服装品牌,人们会相信一切ZARA专卖店。

冰山的店铺形象升级的提示,这个地方做快时尚领导品牌服装公司近年来推出了全面的内部变革的品牌,渠道和供应链。森马董事长邱光和最近在公司内部交流会上表示,高频购物中心是一家集开发,发展道路和森马ZARA相似的未来的主流,但是会被年轻的日本,韩国服饰风格更具特色的影响,做当地的时尚结合中国。

太平鸟集团董事长张江平说,在过去的盲目追求中国消费者的西方时尚潮流相比,如今的消费者更理性的状态,质量的要求也逐渐提高,对于一些高性价比,高品质的本土品牌,新生儿更友好,更具包容性。再加上电子商务平台的信息发布社交平台使得它的产品,流行趋势更清晰的认识,学习和本土品牌与消费者之间的决策是相互影响。

据调查发现,中国本土服装品牌的个性化,市场化运作,行业还有很大的利润空间挖掘。本土快时尚品牌的理解这一点,继续发挥自己的品牌特色,昂贵的奢侈品品牌有物美价廉的快时尚价格,异军突起的完美结合,形成一个团队,在中国国内快速时尚力的国际知名品牌竞争。

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